2019新媒体行业年中观察：看好能打动消费者的互联网新内容产品 ...

这一次，我们采访了几十位行业各界人士，邀请他们结合各自经验，对2019的新媒体行业进行了一次思考回顾与趋势预判。

他们之中，有新媒体头部大号，业内知名新媒体观察者、投资人、传播学者，在直播短视频领域遥遥领先的个人、MCN机构，也有平台方从业者、媒介人士、新媒体知识产权律师，以及在新媒体行业冒头不久的新晋潜力者。

观察领域包含微信、微博、抖音、快手、小红书等平台，图文、短视频、直播电商等形式，以及从他们职业特征出发的不同角度。

某头部MCN机构负责人

短视频代表平台抖音快手，在上半年的日活都在不断上升，说明不管是从外部大环境还是用户层面，短视频都是大势所趋。

我们短视频的商业变现以抖音为主，在上半年迎来了一个爆发。3月份之前都是亏损，之后开始盈利，一直上升，增长基本是翻倍，618年中节到了一个高点。

下半年短视频的位置无疑会越来越重要，随着商家的认可度越来越高，就会不断促进内容创作者入场，特别是还有像双11这样更大的购物节，我们很期待。

“漫画号铺面而来，看一看里有新的机会”

上半年感受最深的点有两个：多了特别多的漫画号；看一看带来的新阅读入口。

漫画号的铺面而来导致三个结果：1. 读者在大量重复信息前感受到了挑选压力。2. 漫画形式的特性是没有变的，而大量相似的展现形式使得漫画号开始寻找更高壁垒的创作形式。3. 人们容易因为漫画的大量堆积，忽略了文字本身具备的特性和传播力。

看一看功能带来两个结果：1. 仅看一看就可以提供10w+、100w+阅读的能力。2. 做公众号可以不再那么考虑朋友圈传播。虽然一个在看带来的阅读人数不多，但点一个在看的压力比转发到朋友圈小很多，这是一个新的选择方向。

下半年的话，我觉得大体还是跟上半年差不多，新的另类爆文（非热点，非漫画）可能会引出新类型的公众号，但想有大的变动，还是看平台的一些迭代。譬如对视频的友好程度，譬如作者体系是否会完善，是否能让小体量具备更高价值，譬如公众号是否会加入新的交互功能等等。

2019年上半年，很多内容行业从业者都感受到流量红利逐渐消失，业务增长阻力变大。一批巨头开始寻找下一个风口；一批成熟公司到了面临IPO、检验价值的历史性时刻；一批成长公司希望在速度和质量之间谋求平衡。虽然格局和路径不同，兄弟登山，各自努力；在行业酝酿变局的阶段提升组织力、探索新玩法，鸭子划水，脚下用力。

网络空间逐渐强调“天朗气清”，行业不断净化，输出积极正确的舆论和观念；同时内容不断地突破边界，与消费、教育等产业深度融合，创造无限的想象空间。

下半年，新一代的技术变革还在路上，宏观经济发展稳中向好，行业在等待现有格局和秩序的变局信号；在现有秩序的存量市场、等待增量新战场开辟的阶段，短期内能够拔尖的必然是强创意、擅增长、高效率、会运营的公司。

从中长期角度，依旧看好和期待能够打动消费者的互联网新内容产品，能够真正带来用户价值的新教育产品，能够感动消费者的新兴IP，能够召唤、驱动消费者的新兴消费品牌。