下半年，直播卖货应该会出新的玩法和变局

“移动互联网红利减少，到了考验精细化管理的时候”

新媒体行业经过几年高速发展，苹果和微信等平台带来了大量的机会和红利，今年移动互联网红利开始逐渐减少，过去大家因为有红利得以快速成长，在高速发展过程中很多问题都不是问题，今年红利减少，过去很多管理方面的问题会逐渐暴露出来。

在未来，会长期考验团队的战略、组织和文化的建设，以及对创始人和核心团队的精细化管理和运营方面的工作。接下来，比拼谁能够继续寻找到越来越少有的红利和新的机会，以及比拼谁能够将已经积累到的资源运营到极致。

某匿名媒介从业者

不管直播还是短视频，随着中尾部的kol崛起，带货能力和曝光的表现，投入预算很多流向中尾部。

MCN头部的增长趋势放缓，天花板明显，向多平台，多号矩阵式发展是必然。所以不断挖掘和争夺优质素人资源，会是我们下半年工作重心之一。

短视频和直播经过几年的内容输出和粉丝沉淀，对中头部kol来说，已经完成了资源积累，现在就是各种变现的最佳时机。

未来的品牌方kol合作方式会以佣金为主流方式，因为数据对于品牌方来说是很积累的，

所以抽佣会是甲方最好的保护，kol多样化的选择，对于甲方就是优势。

“所有人的目标感更明确了，不能靠补贴活着了”

腾讯互动视频商务总监 刘硕裴

上半年内容行业上明显更加务实了，少了博眼球的刷屏，多了稳扎稳打的务实，所有人的目标感更明确了，不能靠补贴活着了，不能靠大金主活着了，要弯下腰服务好每一个付费用户。对回头客要持续地好，好到他不好意思离开。

下半年内容行业会更接地气，赚精细化的运营辛苦钱，直播卖货应该会出新的玩法和变局。