汉堡王用火灾素材做广告，“自黑”超嗨！

俗话说得好，官方吐槽最为致命。

最近 kindle 就靠一波官方吐槽，上了热搜。原因是官方最新款 kindle 青春版，配上了一句“盖 kindle，面更香”的文案。

这原本只是坊间的一句调侃，没想到被官方盖章认证，作为正式的广告语，这让网友一下子兴奋了起来。

文艺界的老司机 kindle，也走上了自黑的道路。

当 kindle 玩起自黑，真香！

作为一款电子阅读器，kindle 的定位就是专注为阅读而设计，可对比手机和平板电脑，它能做的事情实在很少。

之前的宣传画风一直恪守“推广阅读”的本分：

△ kindle「阅读 就是魅力」文案

△ kindle「你阅读时，就像个孩子」文案

△ kindle「纯阅读」文案

如今画风一变，还与网友一起炒热了“泡面 CP 梗”：

先不说销售转化的效果，至少阿慕现在看到泡面，就会想起自己尘封多年的 kindle（终于记起来要拿出来用用了）……这是 kindle 的自黑营销在起作用。

其实在 kindle 之前，已经有很多品牌也玩过这种营销路数。

这些品牌也玩过自黑营销

 1、汉堡王自黑“餐厅着火梗” 

汉堡王从来都是自黑界的高手。餐厅好几次发生着火事故，连消费者都忍不住问：“汉堡王怎么又着火了？”，引起了大众对汉堡王在厨房管理、设备维护、人员培训、消防措施上的疑虑。

原本是一场品牌危机公关，可汉堡王硬生生地通过“自黑”扭转了局势。

在 2017 年的时候汉堡王餐厅推出了一组平面广告，承认“的确火灾事故很多”，但同时也表示“那是因为我们从 1954 年开始专注真火烘烤”，顺手就把麦当劳不够正宗的油炸汉堡“拉下水”。

△ 汉堡王用火灾素材做广告

这组平面都是基于汉堡王真实的火灾现场素材，生怕别人不信他们家发生过很多火灾事故。

通过这种自黑，汉堡王可以说是赚足了眼球效应。

 2、奥迪回应“为什么是灯厂” 

有网友说“别人都是在车上面安装照明灯，奥迪擅长在灯上面装个车”。

面对”奥迪在做车这事上走偏了”的质疑，奥迪却从来都不吝啬宣传自己在造灯技术上的突破。

一个汽车品牌却宣传自己是做灯的，这真的不是在“自黑”吗？

关于这个问题，奥迪在入驻知乎的时候发表了一篇长文，亲自下海回答过：专注车灯技术去实现突破，其实是为了提高光的可见度、车灯启动速度和寿命等，这对道路行驶安全有很重要的意义。

△ 奥迪机构账号在知乎上的回答

最后还傲娇表示，奥迪以这种吐槽为荣。

从制造话题引发好奇，再到官方回应继续发酵，“奥迪是灯厂”形成了很强的长尾效应。

 3、加多宝“道歉体” 

加多宝和王老吉剑拔弩张的“官司大战”，从商标、包装、广告语都遭到了争抢。

当时加多宝有一句广告词是“全国销量领先的红罐凉茶，改名为加多宝！”，但经法院判定后，加多宝不允许使用此类广告语。

场面一度难堪。加多宝当然是不服气了，败诉也会大大降低士气。当围观群众都很好奇品牌会如何回应的时候，加多宝推出了一组“道歉体”海报：

虽然说着“对不起”，但道歉的对象不是王老吉而是消费者，表面上讲自己的“黑话”，说自己实力不够，实际上是在秀品牌成绩单。这种“自黑”，很是高明。

为什么会有这么多品牌玩自黑？

 1、制造反差萌引爆话题，塑造更有真实感的品牌人设。