品牌如何才能被炮制成超级符号的？ 超级符号理论指出，品牌应该找到一个标记，使品牌可以更好地被识别、记忆、影响消费者对品牌的看法与印象，甚至指挥消费者的行为，形成实现零损耗传播。 想要找到适合自身品牌的超级符号，首先就需要深入文化母体，找到适合品牌寄生的符号。
文化母体就是主流的生活习惯。是我们永不停息，循环往复的真实日常。 品牌寄生的关键，就是要找到主流生活习惯的一些符号、仪式和词语，然后牢牢占据它们。让大众看见这一符号，就如同看见了红绿灯，在心里形成“可行”、“禁止”一般的直觉心理反馈。 打造品牌的目的就是让选择变简单，启动人的直觉选择。 抢占消费者注意力实现超级符号私有化 找到了品牌超级符号，还需要将它私有化。
首先需要拥有货架思维，广而告之，让所有人知道你的品牌与这一符号的强关联。 ① 货架思维，抢占消费者注意力； 超级符号原理中所指的货架，并不是我们所理解的狭义的货架概念。而是指商品或品牌的信息，和消费者发生沟通的地方。 因此，只要能抢占注意力，达到广告作用的都是货架。 ② 给出购买理由，传递超级符号 营销，实则就是触动消费者心中的购买按钮。 而最精准的触动购买按钮的方式，就是通过理性思考、证据罗列、感性呈现，给出消费者购买理由。 打造独特内容，刻印超级符号 年年岁岁双11，岁岁年年花不同。 现实就是这样残酷，就算给出了购买理由，消费者在今年选择了你，也不一定会在明年再度青睐你。 因此，想要占领消费者心智，将自身的差异化根植在消费者心里，就需要想办法让自己的超级符号变得更加高频而深刻。 建立情境，让消费者自己投射其中。 |
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