如何拯救即将死去的品牌？——IP重生术

中国品牌总网始建于2002年，在网络界享有盛名。中国品牌总网是顺应营销网络化和竞争品牌化的两大发展趋势而产生的，致力于培育和推广中小企业的公司品牌和产品品牌。

2019年初，品牌总网开始涉足新零售领域，并孕育出全国领新的新盈利帮扶平台——品牌通，专注于解决实体行业经营难题，通过“营销方案+管理工具+系统帮扶”的方式，解决门店的货源、客源、员工、管理、 营销等一系列问题，从提供一套完善的解决方案，为实体商家创下高营业额。

近几年的内容营销以生态、跨界和场景营销等为主，而最近一两年内容IP化成为主流。

1.价值观：IP的普世价值观与目标受众产生共鸣。

2.人格化：IP要具备鲜明的人格特征和特点性格。

3.延展性：IP形象应具有延展性，以便于与其它的品牌跨界合作。

4.内容力：能够持续产生差异化的内容。

5.仪式感和参与感：IP属于特定圈层，具有亚文化的特点，让特定人员全程参与并能够带给他们自豪感。 

IP是有持续性的原创内容，且自带流量的人格化内容营销，用用户喜欢的语言讲品牌故事，通过洞察用户共鸣点和需求内容，建立品牌、产品、用户之间的对话，为企业赢得消费者市场。本文将为大家介绍四个IP打造秘诀，并通过品牌超级连接器品牌通协助企业打造专属数字化品牌IP。

1.品牌与品牌联合，打造多品牌生态商圈

2.品牌定制，打造差异化品牌内容、品牌形象、品牌场景

3.成熟品牌IP化，唤醒老品牌新活力

4.品牌与媒体平台联合打造传播矩阵

2022年品牌IP迎来新阶段，在内容同质化现象普遍，流量瓶颈凸显，获客成本上升的情况下，品牌如何破局？品牌营销的本质是激活用户消费，洞察其需求爱好，逐个击破是关键。单一的产品不能满足同一用户的所有需求，抱团成圈是粘连消费用户的关键，在一个品牌圈中，集合多种产品，粘连消费用户在一个圈子里多次消费，增强消费能力。同时，有效整合每个品牌所拥有的用户，汇聚成圈，降低获客成本，形成高频率互动，高转化的多品牌红利商圈，达到1+N>N的营销效应。

品牌通——已完成全国500个知名品牌长期入驻，具备超强品牌链接能力，为平台用户实现品牌联合赋能。平台为整合多个品牌产业业态间的用户协调关联，把用户值串联起来，从而不断地实现在营销生态系统内的闭环。

品牌营销不仅需要精准锁定目标受众，同时更需要能够与受众产生互动和关联，而这就需要在营销的过程中充分体现用户思维，以用户需求和喜好为基点，创造出他们所乐于接受和分享的内容，并通过多场景、多角色的匹配，为受众创造最佳收看体验。定制化运营品牌IP，打造内容、形象、场景差异化是IP赢得用户关注首要环节。

企业自制品牌IP构建初期门槛高，推广难度大、投入时间长、回报慢。总网品牌通，汇聚10年专业品牌营销团队，拥有18年互联网门户内容操盘经验，20多年品牌运营研究数据沉淀，具备品牌IP定制服务能力，一站式为品牌创作符合市场需求的品牌内容，品牌形象，及创建品牌消费场景，短周期内完成IP打造及变现。

随着消费者换代，消费观念更新，知名品牌老化，是每一个品牌都会面临的挑战，已有不少成熟老品牌逐渐没落。如何让品牌“返老还童”，焕发品牌新活力？

我们来看个例子：老品牌的旺旺，却凭着内容创作激活IP属性，打造话题IP、“返老还童”。

"土味" 品牌旺旺近年来开启了自己的 "太阳星双创计划" ，以 "互联网+文创+食品" 创新为主题，从品牌、文化、口味等多个角度入手，将创意与故事融合，共同打造 "食尚" 新品。以求摆脱土气标签，靠文创重新吸引年轻消费者关注。并在线下搭建IP形象场景，增强消费体验，加深消费品牌记忆。有效激活线上线下全场景消费。

成熟品牌依托已有知名度，通过抓取新生代消费者的关注点，按消费者喜好进行内容创新，重新获得消费者喜爱。并通过IP内容将线上流量与线下场景结合，实现IP内容传播、线上交易、线下消费场景搭建，互为连通，完成新零售模式升级。激活并挖掘成熟品牌的新价值，为品牌发展的开辟新出路。

品牌通，经过多年沉淀，已升级为企业品牌IP内容的超级载体。为用户IP内容创作提供快捷服务。用户可通过品牌通自主创作内容，一键完成内容传播；可依托品牌通自有原创内容服务器，选择与品牌调性相符的内容进行传播；可与品牌通IP打造团队达成IP内容定制合作。为品牌IP内容升级、创新，提供全程服务。同时，品牌通社交云店、分销系统等功能高效完成IP内容价值变现。品牌通IP超级内容力及社交云店为成熟老品牌升级新零售模式提高加速器。

做好品牌传播不再是属于单品牌媒介的独舞——即使是多品牌的整合矩阵也难免会出现群魔乱舞，各自为舞，模糊了宣传重点等乱象。品牌传播需要全新生态矩阵，品牌总网作为新零售商业生态“双核驱动”战略主体之一，品牌融合主力军，开启了品牌运营、内容制作、媒介新零售等全产业链的超媒体平台运营。

品牌总网形成以品牌IP内容、新零售升级为核心服务平台，整合广告影视制作、品牌创始人IP营销经纪人、品牌形象设计、品牌营销策划等，打通上下游产业链，建立起一网联结，多点联动的生态矩阵，为品牌通会员提供多元化、差异化和精细化的服务。

也同面向全球市场、整合全产业链的“品牌局”，汇聚成了多牌共网互动，融合发展的强大“超传播力”。

 结 语 

随着互联网+及消费者主权时代的来临，消费方式已经从纯粹的功能性消费转化为价值观情感体验，打通与消费者的情感联系必将成为时代趋势，品牌IP化的打造，就是以消费者为中心的营销方式的集中体现，谁掌握了品牌IP打造的精髓要义，谁就获得了营销的制胜利器。

品牌通 世界新闽商