一天连开16家小米之家 雷军积极进军新零售

　　在今天的中国互联网，新零售已经成为新的风口。不管是小米之家类似的零售店，还是无人超市等新物种，都凸显了新零售在今天中国商业市场的爆发。

　　如果要谈新零售，那离不开马云。在2016年的云栖大会上，马云提出了未来五大新趋势：新零售、新制造、新金融、新技术与新能源，并称未来这五个新发展将会深刻的影响中国、世界以及未来的所有人。

　　马云把新零售置于首位，他是这样解释的：

　　“我将第一个‘新’称之为新零售，现代都市里面，很多传统零售行业受到了电商或者互联网巨大的冲击。我个人觉得是他们没有把握未来的技术，没有看未来，只看到昨天，如何适应这个新的技术，如何和互联网公司进行合作，如何和现代物流进行合作，如何利用好大数据。

　　必须打造新零售，原来的房地产模式为主的零售行业一定会受到冲击，今天不冲击，你活得时间也不会太长，新零售的诞生，对纯线下也会带来冲击，”

　　如果我们今天来看零售市场上出现的“新物种”，都是新零售的一种表现，比如阿里推出的“盒马鲜生”、无人超市等。可以说，利用新技术，凭借大数据对消费的洞察，新零售一经推出就表现不俗。

　　相比马云，虽然雷军是做手机的，但是其思维更接近互联网模式。8月25日，雷军发文称，“明天(8月26日)迎来小米之家开业最高峰，16家小米之家和小米专卖店同时开业啦”。从表上可以看到本次开业的16家小米之家，从一线城市的北京、二线城市的南京和重庆到三四线的松原市和泸州市。如果说之前OPPO和Vivo依靠四五线城市快速崛起，那么小米之家现在则反攻到他们的大本营去了。同时，雷军还借此宣传了一把红米Note 5A。

　　根据公开信息，小米之家最初是小米手机公司成立的直营客户服务中心，为广大米粉提供小米手机及其配件自提、小米手机的售后维修及技术支持等服务，也是小米粉丝的交流场所。

　　从2011年，小米之家开始建设，11月底完成开放。根据雷军的公开内容，小米之家到今年8月份开了156家。他自称为“目前开一家火一家 ，坪效非常惊人，仅次于苹果，居世界第二。我们是用和用户交朋友这种理念持续地去思考如何提高效率，如何让用户有更好的购物体验。”

　　根据笔者的查阅，2001年5月19日，第一家Apple Store在弗吉尼亚的高端购物中心泰森角(Tyson’s Corner)开业。发展十几年，Apple Store已经成为极度赚钱的零售店。

　　早在2007年，《财富》杂志就把Apple Store评为美国最赚钱的零售店。而根据eMarketer发布的最新报告，Apple Store每平方英尺店面实现的销售额为5546美元，依旧称霸全球。伴随着iPhone的黄金十年，苹果Apple Store连续10年成为最赚钱的实体店。

　　相对来说，库克的目标是在中国开45家Apple Store，但是雷军的目标更为宏大。“我们小米之家的目标是三年开到1000家，五年内营业收入力争破700亿。目前一家店平均200个平方米，平均营业额在6500万到7000万之间。”他自己的官方微信上发文说。

　　根据他的说法，小米之家是具备电商效率的线下零售店，每个小米之家有200个SKU(指一个单品)，每平方米的坪效是27万人民币，目前排在世界第二。“我认为是小米在过去两年巨大的创新，就是可以用电商成本做线下零售店!”

　　据他说，“周末去小米之家，每家都是人山人海。大家觉得零售业不行，其实是传统零售业不行，要想在零售业领域大有可为，关键是达到电商效率，并且与传统的零售业在展示和体验上的优势相结合。”