苹果逼停了微信赞赏功能究竟为了哪般？

4月20日，微信突然宣布，关闭公众号文章赞赏功能，并发布声明称：“经过与苹果方面长期沟通协调，最终，我们遗憾地选择对iOS版微信赞赏功能进行了当前调整。对此造成的不便，我们感到十分遗憾，希望大家能够通过其他途径，继续支持你喜爱的公众号运营者。”几乎同一时间，苹果对此事做出回应：“微信可以选择提供App内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者，如同我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用App内购买体系进行开发即可。”

微信是苹果的威胁对象？

首先，苹果这一做法本身没错，苹果希望 App Store 是唯一的应用入口，用户想找任何功能和产品，第一个想到的就是 App Store，而不是任何第三方。这样的条款虽然让很多开发者不爽，但大家还是接受了，毕竟这是苹果的地盘。但是，如果有一个平台，是类似 App Store 的第三方，但推荐的不是 app，而是小程序，苹果会怎么想？如果要封杀，似乎不符合条款规定，如果不封杀，似乎又会威胁 App Store 的地位。这就是苹果与微信的矛盾来源。苹果允许你有极大的用户量，前提是你的业务不会威胁到苹果，但是很显然，微信已经触及了苹果的底线。

微信支付在中国市场的疯狂崛起，也让苹果对于它的Apple Pay在中国市场的发展与地位相当焦虑。支付宝和微信支付占据了中国第三方移动支付市场交易份额的91.12%。占据36%美国市场的苹果支付，进入中国市场一年多却表现不佳。在当前支付宝微信一统天下的局面下，苹果的Apple Pay想以常规手段来突围已经不可能。苹果要求走APP内购通道可以钳制并破坏竞争对手的用户支付频率，并顺便推广自身的Apple Pay。

在别人的地盘，遵守别人的规则，看上去似乎也没什么不对, 并且IAP机制造福了无数开发者。但是App Store的支付流程很复杂，iOS内购窗口弹出慢，内购体验极差。而腾讯2016年度财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.89亿，同比增长28%。微信已经成为了移动端的超级入口。难怪有不少网友表示苹果手机可以不用，但QQ微信不能不用。苹果虽然有众多忠实粉丝，在微信的庞大用户群体又岂能小觑。

获得利益太少了！

微信的打赏功能确实吸金力极强，作为一种事后付费的方式，悄然改变着互联网免费习惯。今日头条、UC头条等。甚至包括外卖O2O平台，都有相关赞赏功能。苹果这招确实能收割当前中国市场内容付费与打赏的红利。然而实际上，苹果开始对微信动手，并非看上了知识付费这块市场，微信在许多方面动了苹果奶酪。

微信支付在中国市场的疯狂崛起，也让苹果对于它的Apple Pay在中国市场的发展与地位相当焦虑。支付宝和微信支付占据了中国第三方移动支付市场交易份额的91.12%。占据36%美国市场的苹果支付，进入中国市场一年多却表现不佳。在当前支付宝微信一统天下的局面下，苹果的Apple Pay想以常规手段来突围已经不可能。苹果要求走APP内购通道可以钳制并破坏竞争对手的用户支付频率，并顺便推广自身的Apple Pay。

那么问题来了，如果将来，微信和苹果“诀别”，你会选择谁呢？