杜蕾斯文案创意牛逼在哪里？

事件1：3月23日，国足1:0战胜韩国

文案解读：简洁明了的八个大字“今亦球精，头頭事到”，将自家产品与国足胜球的热点联系在一起，表达了国足的球技好又体现了杜蕾斯的特性，图中隐约可见的1:0和祝贺的英文，更是表达了对国足的欢呼。

事件2：3月21日，苹果7推出红色特别版

文案解读：杜蕾斯的红色包装与苹果红惊人的一致，而 red now则是对 ready 的回应，连两个杜蕾斯的摆放位置角度都和iPhone7一致，呼应热点又有自家产品特点，不得不说这个借势很漂亮。

事件3：1月13日，关于南北差异

文案解读：北方有暖气南方没暖气这个梗的杜蕾斯版应用，老司机居然去了一个字，一些敏感话题如何应用很重要，因为很容易引起受众反感，但是杜蕾斯却用幽默的表达方式来表达品牌，这也就是杜蕾斯作为一款“敏感”产品但却很受好感的原因。

事件4：1月26日，过年回家被催婚

文案解读：七大姑八大姨过个年无非就是逼问情感问题，假（gu）装（yi）在不经意间露出一波杜蕾斯，抢占先机先入为主以智取胜，谁说单身狗不能买个杜蕾斯？春节回家现在已变成年轻人的一大痛点，再好的唇枪舌剑步步心机其实都不如一个杜蕾斯来的有说服力。

事件5：1月23日，关于“活久见”

文案解读：活久见本身是一个网络热词，一般都是“活了这么久第一次见到”的意思，偏于吐槽生活，但是到了杜蕾斯这，吐槽生活变成幽默的表达，巧用字面意思幽默地与品牌特性相结合，紧密连接网络热点的同时不失幽默风趣。

2016年杜蕾斯创意文案合集

事件1：8月1日滴滴优步合并

文案解读：“DUDU打车，老司机的选择”。将两家公司的英文名合并“DiDi + Uber =DUDU”，滴滴和优步结合成的DUDU不仅为自家品牌名称“杜杜”来一发曝光，而且DUDU也是一个拟声词的发音，老司机敲喇叭dudu响要开车了，开车一起DU！一语多关，实在妙！

事件2：9月8日，苹果发布AirPods

文案解读：“别乱跑”。苹果7无线耳机发布后，网友纷纷吐槽没有线的耳机分分钟能弄丢。那么如何解决耳机老是乱跑的大众槽点？杜蕾斯立刻推出借势文案“别乱跑”。画面上一群形似小蝌蚪的无线耳机组成了套套的形状，用杜蕾斯AiR来套牢，套得住，就跑不了！

事件3：6月1日，儿童节

文案解读：“3个人过节2个人过夜”。这年头生孩子养不起已被谈论多时，杜蕾斯借助儿童节抓住这个点进行具体化借势，明显的两张购物清单结算数字对比，你今晚只需一盒两位数价钱的杜蕾斯，就能避免今夜过后要承担4位数价钱的孩子开销，警示简洁明了。

事件4：8月6日，里约奥运会开幕

文案解读：直观的英文单词，安全，第一。在里约奥运会开幕前就已经被爆出了各种安全问题，一是希望奥运健儿们在比赛时，注意安全，二是以极具隐晦含义的图片表达了杜蕾斯可以给你带来安全。

事件5：6月16日，霉霉抖森恋情曝光

文案解读：外套这个词一语双关，英语中的coat本身有套套的意思。而且这件外套摆放的形状就是套套的形状。文案“Be A Gentleman Wear A Coat”也是带出了产品的特性。

事件6：4月1日，愚人节

文案解读：变形的字母组合成英文“Are you kidding me？”贴切愚人节的主题，又用极富内涵的图形来代替字母，让人一下就明白了其中所表达的意思，不得不佩服杜蕾斯这个老司机。

2015年杜蕾斯创意文案合集

事件1：1月14日，国足亚洲杯获胜

文案解读：“国足未ying够”。简单明了将打开的杜蕾斯比喻进球，1月10日进一球，1月14日进两球，接下来的1月18日待续，文案中的拼音ying，看表示赢或者硬，一语双关。

事件2：2月8日，汪峰向章子怡求婚

文案解读：“YES！爱杜！”一是同英文YES，I DO，二是爱她借给她杜蕾斯，有一语双关的意思。图中将自己的产品当做戒指送给对方，表达了疼惜、关爱对方的意思。

事件3：4月15日，沙尘暴袭击北京

文案解读：“黄天不负有情人，天很黄，要好AiR。”Air的中文即为空气，沙尘暴让空气混浊，而人们需要好空气，黄天既指沙尘暴影响下的环境，也指好不容易在一起的两个人不要辜负好时光。

事件4：5月29日，李晨范冰冰恋爱

文案解读：“你们！冰冰有李！”你们与我们相对应，意指大众，冰冰有李则将两人的名字结合在一起，而且自家产品的摆放位置也和范冰冰李晨的站位一致，既呼应热点又表达自家产品的冰爽特性。

事件5：6月25日，神舟专车海报

文案解读：“别怕，你的安全我来。”神州专车发布“我怕黑专车”系列广告以安全为切入点，杜蕾斯以醒目的英文Protect，表达你的安全我来保护，既与热点贴切，又体现自身产品的特性。

事件6：7月31日，张家口申冬奥成功

文案解读：“滑到家了”一是祝贺中国申奥成功，到家门口举办奥运了，二是指杜蕾斯的人体润滑液很滑润，将产品卖点很清晰的表达了出来，图中将奥运五环用水环代替，更加凸显产品的特征。