无印良品--无品牌的品牌

what is  MUJI ?

1980年无印良品诞生于日本，主推服装、生活杂货、食品等各类优质商品。

无印良品是指“没有名字的优良商品”。

无印良品自始至终坚持3个基本原则。

1．精选材质

2．修改工序

3．简化包装

"从极致合理的生产工序中诞生的商品非常简洁，但就风格而言却并非极简主义。就如“空容器”一样。

正因为其单纯、空白，所以那里才诞生了能够容纳所有人思想的终极的自由性。

发展历程：

    “无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。

     1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念(源自英文：no brand goods)在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。

     1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。由于大受消费者的肯定，几年内在日本就有了上百家专卖店。1991年，无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店，此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家，2005年7月，其上海专卖店正式开业。

     2015年7月24日，日本“无印良品”的母公司良品计划决定在2015年8月以后，将在中国销售的衣物等约260个品类的商品价格平均下调20%。虽然近期中国股市震荡，经济减速也令人担忧，但良品计划在华业绩依然良好，2015年3-5月的营业收入同比大涨90%。截止2016年底，无印良品在中国大陆已超200多家门店，全球已经超700多家。同时第一家无印良品酒店在北京开业，意味着“无印良品”在其商业战略（无印良品--一种生活方式）更近一步了。