雷军称小米正式对标苹果 未来五年将投1000亿搞研发

荣耀、OV之后，小米12系列新品也在2021年结束前正式对外亮相。

每到四季度，各大手机厂商便开始密集发布新机。荣耀、OV之后，小米12系列新品也在2021年结束前正式对外亮相。

“小米正式对标苹果，向苹果学习。”在12月28日小米的年度新品发布会上，小米集团董事长兼CEO雷军对《华夏时报》等媒体记者表示。此外，他还宣布更新原有研发计划，未来五年，小米的研发合计投入将提高一倍至1000亿。

但在小米正式发力高端市场的第二年，疫情、缺芯等不稳定因素为小米的高端化蒙上了一层阴影。

雷军表示，小米12推出一大一小的“双尺寸双高端”策略，是小米在产品上正式对标苹果的体现。其中，大屏的小米12 Pro和中小屏的小米12分别对标iPhone 13 Pro Max和iPhone 13，二者起售价分别为4699元、3699元，而苹果相对应产品的起售价为8999元和5999元。

据《华夏时报》记者了解，小米12 Pro和小米12均搭载高通骁龙8 Gen1芯片，采用三星4nm制程工艺，CPU性能提升20%，能耗降低30%。此外，小米当天还发布了搭载高通骁龙870芯片、起售价3199元的小米12X。

影像是小米12对标苹果的一个赛点。

据小米方面介绍，小米12系列手机在骁龙8算力支持下，计算摄影能力得到了提升。同时在提升影像画质方面，小米12Pro采用了5000万的超清三主摄，其中广角主摄采用了索尼最新发布的IMX707传感器。

需要提及的是，在智能手机同质化的当下，影像已经成为手机厂商比拼的重要战场。今年以来，OPPO、vivo相继发布了自研影像芯片，3月小米也发布了首款自研影像芯片澎湃C1。

但想要对标苹果，仅在影像、外观等方面发力远远不够，小米还需要掌握更核心技术。而实现它的前提是，企业是否舍得在研发上花钱。据悉，过去两年时间小米在研发上投入了220亿。而雷军在12月28日晚上的发言中表示，将原有的未来五年研发投入500亿提高到1000亿。

不过，虽然小米的研发投入正逐年增加，但其研发费用率在近四年始终未超过4%。财报显示，今年前三季度，小米93亿元的研发投入同比增长51.4%，其研发费用率为3.9%。对比来看，2020年华为的研发费用率达到15.9%。

互联网分析师丁道师对《华夏时报》记者表示，小米在芯片和操作系统两个“卡脖子”的技术上与苹果相比还有不小的差距，双方实力并不在一个量级。他认为，高价格高配置的手机不会成为标杆，只有突破核心技术才能真正成为高端手机。

2020年年初，小米发布首款高端机型小米10。当年年尾，小米11对外亮相。今年则是小米正式冲击高端市场的第二年。

从数据来看，小米来自高端机型的收入占比有所提升。今年前三季度，小米手机在中国大陆地区定价3000元及以上和境外定价300欧元及以上的高端机型，累计出货量接近1800万台，高端占比超过12%，而2020年这一占比约为7%。

另外，受高端化战略影响，今年三季度小米智能手机业务毛利率同比提升4.4个百分点至12.8%；小米手机的平均售价同比增长6.7%至1090.5元，但与今年二季度相比下降2.3%。小米在公告中表示，平均售价的降低是产品组合所致。

虽然小米在高端产品上进展不小，但今年三季度小米智能手机业务的整体表现并不如意。

具体来看，今年三季度，小米智能手机业务收入仅同比增加0.5%至478亿元，较今年二季度下降19.1%；同期小米手机出货量较二季度下降900万台。小米认为，导致第三季度小米手机出货量下降的核心原因是缺货。小米总裁王翔在三季度业绩电话会上表示，“因芯片缺货，影响了小米手机大概1000万到2000万的出货量。”

有业内人士认为，缺芯对整个智能手机市场都有影响，但中低端机受到的冲击会更明显。此外，丁道师也对《华夏时报》记者表示，三季度小米手机出货量的下降根源在于，小米没有塑造起自身的核心壁垒，导致自身出货量会随着行业的变化而波动。

根据IDC最新数据显示，今年三季度全球手机总出货量3.312亿部，同比下降6.7%。其中，小米手机出货量同比下降4.6%，小米排名滑落至全球第三。值得注意的是，虽然三星的出货量14.2%的降幅为全球前五大手机厂商最大，但三星仍以20.8%的市场占有率位居全球第一。而苹果在缺芯的情况下出货量同比增长20%，这使得苹果出货量重回全球第二。

中国市场的竞争更加激烈。Canalys发布的数据显示，今年三季度，中国智能手机市场中，小米以14%的市场份额位居第四；荣耀以18%的市占率位居第三；而位居第五的苹果，年增长率达到63%，小米4%的年增长率为前五名中最低。

截至12月29日收盘，小米股价收跌1.17%至18.56港元。