中国首席品牌官二十年系列论坛暨首届牡丹品牌文化展

11月26日，“2021中国首席品牌官二十年系列论坛暨首届牡丹品牌文化展”开幕式在北京-中国妇女活动中心酒店举行，论坛主题为“讲好中国品牌故事”。来自全国一流企业的品牌创始人、首席品牌官、专家学者、艺术家、媒体负责人和政府领导数十人参会。据悉，本次活动将持续一个月，于12月31日举行闭幕式。

 

首席品牌官联盟主席、国际牡丹荟主席、中国故事全球传播理事会执行理事长梁中国做《首席品牌官的使命》主旨演讲，并简要介绍了以“CBO六大品牌系统思维”构建的尧舜牡丹品牌领导力模型。他说，“品牌是一种信仰，首席品牌官是布道者”。

2001年11月26日，梁中国在《21世纪经济报道》率先发布“首席品牌官(Chief Brand Officer，CBO)”理论。随后，中共中央党校出版社出版《首席品牌官CBO：梁中国的品牌战略思想与实践》(2005年)；《苹果的品牌设计之道》(2014年)写到“乔布斯是超典型的首席品牌官”，并指出梁中国是首席品牌官制度全球首创者”；新华社《中国名牌》杂志以“首席品牌官(CBO)”为封面文章进行深度报道。

二十年来，首席品牌官的理念逐渐被政府、企业、学界和社会所认可。“千秋基业，人才为本”——首席品牌官(CBO)制度建设决定企业的健康发展与长治久安。

中国经济报道总编辑王京忠主持活动。全国政协委员、中国企业联合会副会长李明星，国家林业局原副局长李育材，中国宋庆龄基金会原党组书记兼常务副主席齐鸣秋分别就首席品牌官价值、牡丹产业和牡丹品牌文化发表致辞。

 

 

在后续的发言中，新希望集团首席品牌官兼党委副书记安峰山做《新希望的品牌初心》演讲，中青旅首席品牌官徐晓磊做《中青旅：疫情冲击下文旅品牌的重检与涅槃》演讲，宾利首席品牌官贾云峰做《首席品牌官的素质、责任和使命》演讲，全国品牌社团联席会主席、远东控股集团原首席品牌官徐浩然做《首席品牌官的硕果》演讲，深圳中易通科技有限公司总经理贺建胜做《高科技企业更需要首席品牌官》演讲，中国领导人才专委会创始人迟长胜做《人才强国战略》演讲，偶得文化产业集团董事长姚咏强做《品牌艺术牡丹》演讲，双奥博物馆馆长黄耀波做《超冠军品牌IP产业化》演讲。尧舜牡丹营销总裁王鹏、偶得文化产业集团董事长姚咏强、牡丹绘品牌创始人王馨鸿、阳光100集团副董事长范小冲、国家与城市品牌战略专家刘恺等参加了《CBO高端对话》。

新希望集团首席品牌官兼党委副书记

安峰山演讲

中青旅首席品牌官徐晓磊演讲

宾利首席品牌官贾云峰演讲

远东控股集团原首席品牌官徐浩然演讲

中易通科技总经理贺建胜演讲

偶得文化产业集团董事长姚咏强演讲

双奥博物馆馆长黄耀波演讲

牡丹绘创始人王馨鸿

为陆致瑛在衣服上现场手绘牡丹

为总结表彰二十年来社会各界对首席品牌官制度(CBO)及IBF品牌事业发展的贡献，论坛举办了“CBOTOP”颁奖盛典。尧舜牡丹·国色坊获颁“中国行业领袖品牌奖”，中国建设银行·刘艳快线获颁“最佳服务品牌奖”，中易通·微铂、天池特曲·五五典藏酒获颁“中国行业影响力品牌奖”，燕集燕窝获颁“新锐品牌奖”，迷奇生物获颁“国潮品牌创新奖”并成为活动唯一指定化妆品，华哥读报创始人刘华、中国领导人才专委会创始人迟长胜、中国经济报道执行总裁熊晖等获颁“中国故事最佳传播奖”，新希望集团首席品牌官兼党委副书记安峰山、中青旅首席品牌官徐晓磊、宾利首席品牌官贾云峰、中国石化品牌部总经理吕大鹏和青花瓷酒首席品牌官王霞获颁“年度最佳首席品牌官奖”， 雷群明、张跃、王宴俊、刘学德、邢大伦、李杰、闪伟强、鲁晓波、杨开忠、叶自成、丁方、黄光裕、陈岱、郑新安、周志懿、魏驾雾、兰孝程、赵晓凯、田地香、孙晓华、伍继延、刘东华、周新平、姚咏强、王均豪、江南春、叶振华、李志庄、吴子牛、常亮、李芳、骆新、孙冀、曲力、赵建民、杜正艾、王璞、王肇文、叶孙全、刘统连、刘汉洪、成文、杨春来、许屹松、张彬、韩凯、李函菲、郑南雁、孙永增、程依娜、王守常、静一、胡世辉、王小灿、陆致瑛、魏娟、黄茂春、徐伟荣、金雪莲、乔云云、王晓东、孙吉山、王国斌、龚雪、李快乐、谢知妡等获颁“CBO杰出出贡献奖”。

尧舜牡丹获颁“中国行业领袖品牌奖”

活动期间，举行了“IBH国际品牌港中国女性新消费品牌发布中心”的揭牌仪式。IBH是国际品牌联盟集团有限公司(IBF)和爱必富（北京）国际品牌管理顾问有限公司等机构于2011年共同发起创立的“全球品牌产业链整合与创新孵化平台”。2017年5月10日(第一个“中国品牌日”)，“国际品牌港(IBH)研讨会”在中央国家机关工委《紫光阁》(现《旗帜》)杂志社举行，相关领导出席会议并致辞。

相关领导共同为IBH中国女性新消费品牌发布中心揭牌

在下午举行的“首届牡丹品牌文化展”开幕式上，国家林业局原副局长、中国经济林协会牡丹产业分会专委会首席科学家李育材为“国际牡丹荟”授牌。同时，还举行了牡丹绘非遗长卷全国巡展启动仪式。

国家林业局原副局长

李育材为“国际牡丹荟”授牌

国资委新闻中心副主任张义豪、工信部工业文化发展中心创新研究院院长张良、中国经济林协会牡丹产业分会专委会常务副会长兼秘书长孙建、《中国企业报》集团执行副总裁王思蘅、《中国妇女》杂志编辑部主任柳亚敏、奥运冠军刘玉坤、中关村时尚产业联盟副主席周一夫、演讲局俱乐部董事长敉安、贵人山艺术民宿联盟主席周铁山、海南智贸港投资集团董办主任李忠军等出席了系列论坛及展览的相关活动。  

梁中国向嘉宾介绍尧舜牡丹品牌战略

会议合影

 

2001年11月26日，著名战略品牌管理专家梁中国先生在《21世纪经济报道》率先发布“首席品牌官(Chief Brand Officer，CBO)”理论。随后，中共中央党校出版社出版《首席品牌官CBO：梁中国的品牌战略思想与实践》(2005年)；《苹果的品牌设计之道》(2014年)写到“乔布斯是超典型的首席品牌官”，并指出梁中国是首席品牌官制度全球首创者”；新华社《中国名牌》杂志以“首席品牌官(CBO)”为封面文章进行深度报道。

 

首席品牌官(CBO)是现代组织中设置的专门负责战略品牌管理的高级官员，代表决策层就组织文化、品牌战略、审美意识及跨界整合进行内外部沟通，是品牌资产管理的第一责任人，也是品牌领导力的主要构建者。

 

首席品牌官(CBO)与首席市场官(CMO)的区别：CBO——战略、平台、情感，建立品牌资产，长期利益；CMO——战术、渠道、功能，完成销售业绩，短期利益。

 

目前，包括宝洁、麦当劳、华为、京东、均瑶、新希望、中青旅和中天科技等一流企业均已设立首席品牌官；同时，在以“品牌先导”为经营理念的企业，则往往由联席董事长兼任首席品牌官。“首席品牌官(CBO)”概念由梁中国于2001年首倡，并持续在全球进行传播。

 

二十年来，首席品牌官的理念逐渐被政府、企业、学界和社会所认可。“千秋基业，人才为本”——首席品牌官(CBO)制度建设决定企业的健康发展与长治久安。