京东颜伟鹏：携手品商共建精准营销新高度

　    今年初，以“构建电商新生态”为主题的中国(深圳)电子商务发展论坛在深圳隆重举行。来自国内外各大电子商务领军企业及相关研究机构的近2000位精英齐聚一堂，共同探讨和解读电子商务发展至今的经验以及新的一年如何打造电商产业闭合生态圈层。在“互联网+时代的商业变迁”论坛演讲环节，京东集团副总裁、数字营销业务部负责人颜伟鹏现场发表了主题为“数字营销3.0——电商营销时代，品商面临的机遇和挑战”的演讲。

　　颜伟鹏在大会现场做主题演讲

　　颜伟鹏从宏观角度上指出电子商务开启了数字营销业新世界的大门：数字营销1.0阶段是从线下到线上、单纯依靠流量完成曝光率的门户营销时代;数字营销2.0阶段是利用数据对用户需求进行精准定向的搜索营销时代。而随着数字营销业的飞速成长和电商平台广告占比份额的不断加大，如今电子商务已经进入到数字营销3.0阶段——电商营销时代，新的数字营销将完成从“消费者洞察”到“需求精准定向”到“线上线下整合”再到“效果精确衡量”乃至“大数据反馈”的完美闭环。自此，电商与数字营销成为相辅相成的有机整体，两大产业携手迈入新高度。

　　“我们把大数据开放出来给合作伙伴使用，把京东的数字营销能力开放出来。”颜伟鹏表示，面对新时代的机遇与挑战，京东的京准通营销平台致力于成为“最具品质的一站式数字营销服务伙伴”。

　　作为中国领先的自营式电商企业，京东拥有1.55亿的年度活跃用户，百万级购物标签，基于“京腾计划”，实现腾讯社交大数据与京东电商大数据的打通，帮助品商精准量化决策，提供高品质电商的大数据支持。在投放上，京准通营销平台以京东大数据为基础，通过站内站外的整体投放、线上线下的全面整合，为品牌和商家提供从量化决策到营销推广，再到效果反馈的“一条龙”服务。

　　谈及京准通的产品，颜伟鹏直言：“京准通的价值，就是以多元营销产品为客户提供精准营销所需精准流量。” 如何实现精准营销?首选是确定营销目标，京准通可以通过大数据分析，给客户提一些建议。其次是确定营销人群，根据京东大数据，确定营销的核心人群、意向人群、竞品人群、流失人群等。把人群圈定以后，接下来就是帮助选定营销工具。目前，京准通打造的“京东快车”、“京选展位”、“京东直投”、“京挑客”等营销产品，多元化的投放体系和渠道相互组合，帮助商家根据自身特点制定完整的营销方案，以最合适的营销工具提升营销的投资回报率。最后进行效果衡量。京东会根据技术上的关键绩效指标，做用户洞察，同时也帮客户做调研，形成一个非常完整的解决方案。

　　目前，京准通营销推广平台已经成功服务了300多个品牌，颜伟鹏表示，京准通为合作伙伴提供最具品质的一站式的数字营销服务，希望让合作伙伴在京东平台上把生意做的更大，增长力更快，携手共赢电商营销新时代。

　　关于京东：

　　京东是中国领先的自营式电商企业和中国收入规模最大的互联网企业。京东致力于为消费者提供最佳的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站和移动客户端，京东以富有竞争力的价格，提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务，并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中最大的物流设施。截至2015年12月31日，京东在全国范围内拥有7大物流中心，在50座城市运营了213个大型仓库，拥有5367个配送站和自提点，覆盖全国范围内的2356个区县。京东是纳斯达克100指数的一员。

　   移动互联网时代，“场”开始打破线上线下的界限，人不仅与物连接，还与人连接。更重要的是，这个“场”的物带着温度和精神力量。人

在享有之时，获得的不仅是美好的物，还有被激发的情感。

　　@品牌是一个群落的气味@

　　未来的品牌都是跟人相关的，由于跟人产生了更深的连接，所以一个个品牌标志着一个个群落的属性，每个人都是隶属于一个群落的。场景和空间是不断把世界群落化的一个过程，互联网不是让大家更了解对方，而是让大家不断地凸显自己，每个人都可以找到属于自己的群落，找到属于己的空间，找到属于自己的气味。

　　品+计划 — 品牌因品商强大

　　品牌新零售商业生态圈，简称【品商生态圈】，致力于打造商业生态圈利益相关者，基于一个共同目标，在同一个有价值平台上为客户提供统一解决方案的商业圈层，并通过一种松散的、合作式的组织形式来完成，采用合作分成的模式，本地业务都是通过品商城市事业合伙人协作来完成。每个人都是在为自己工作。帮助各个城市的实体企业建立属于自己的品牌新零售与商圈利益共同体阵地，并取得自己在互联网阵地上的主动权、规划权、话语权与商务收益。

      我们搭建的是一个可触手可及拿到各种各样你所需功能的商业系统与服务器。

　　联动品牌商圈，开拓陌生市场，共享用户数据，成就圈层经济!

　　大家都已深感今天的商业世界大变局，企业要与用户建立持续性互动关系，就必须以个性化、一对一的方法来实现与用户的连接，才有可能互动起来。但要同时能和海量用户持续互动，就必须依赖一个协同网络，才能支撑这样一个个性化的服务体系。

　　而且一个企业的核心业务流程也必须要完全构建在互联网上，由软件驱动，自动调用服务，它才能够具备存活演进的可能——品牌通软件驱动。

　　那么，企业与用户如何互动：品牌通通过手机端实现自助式品牌新闻推广与社交化的品牌营销分享交互，让会员拥有手机品牌网络协同自助式管理后台，营销变得更为精准和人性化，更能精准地拓展陌生市场，实现圈层消费裂变的新零售财富大未来!

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