2012年，陈欧通过为公司拍摄的“我为自己代言”系列广告，广告一出，社交媒体上“陈欧体”模仿秀层出不穷，陈欧真正“火了”。近期因投资共享充电宝项目与王思聪对撕，又大火了一把。 2017年5月，聚美优品宣布以3亿元现金投资深圳街电科技有限公司，投资完成后，将持有街电科技60%股份，陈欧将担任街电科技董事长一职。陈欧对媒体透露，未来3个月内，聚美优品将继续注入街电科技几十亿资金。过去一年，聚美优品主业呈现疲软，公司不断对外投资，除了共享充电宝外，还投资设立了影视公司、空气净化器等，从布局来看，陈欧在打着多元化经营的算盘。但让人费解的是，这些新进军的业务与美妆产品的关联度太低。为什么要开展多元化经营?此次豪赌共享充电宝，陈欧能走出此前的新业务布局沉寂无声的尴尬局面吗?
与思聪公子的对赌 聚美优品以3亿元现金投资了街电科技，投资完成后，聚美优品将持有街电科技60%股份，陈欧也将担任街电科技的董事长。据了解，街电科技的主营业务正是 “Anker街电”城市移动电源租借服务。陈欧表示，之所以选择街电科技，看重其百亿级的市场规模、“街电”的硬件积累及规模、原有股东海翼、欣旺达等的技术和供应链优势等。至于为何投资共享充电宝，陈欧曾对媒体表示，充电宝是高频刚需，能够真正解决老百姓生活中的便利。 然而，项目还是引来了无数质疑，王思聪更是直接在社交网络上表示，并不看好共享充电宝项目，针对王思聪的言论，陈欧在微博上回复称：“谢谢思聪监督，不是每个项目都能做成，本来创业成功就是小概率事件，街电做不成可以做公益，但希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。” 投资上亿元，只为“做公益”?显然不太可能，那么共享充电宝的发展情况到底如何?陈欧为何愿意往里砸钱? 据最新数据显示，2016年中国共享充电宝用户规模为0.32亿人，但随着资本的入局，预计2017年将达到1亿人次以上。共享充电宝是否成为共享单车后的又一共享领域的资本风口?答案充满未知，但我们看到的是千万资本蜂拥而至。数据显示，2017年以来，共享充电宝领域共获得了11次融资，总融资金额高达数亿元，其中10起融资发生在3月末到4月末之间，大部分是天使轮或A轮融资，其中不乏IDG、梅花天使、顺为资本等著名投资机构的加入，甚至腾讯也加入战局，投资了小电科技。陈欧看重的街电科技，在2016年已完成由IDG、欣旺达领投的A轮融资，目前已覆盖北上广深杭等二十余个城市，铺设充电宝数量达20多万台，用户规模累计超过300万，处于行业前列。 目前，共享充电宝可以粗略分为机柜式及桌面式，前者一般需要押金，这些机柜分布于商场、餐厅等场所，用户下单之后，通过扫描二维码的方式借走充电宝，用完之后可以在任意机柜位返还，街电科技采取的则是这种模式，半小时内充电免费，超时则收取1元/小时费用。后一种模式一般无需押金，充电宝固定在桌面，扫码即可直接充电，这类模式以小电科技为代表，在咖啡厅、餐厅或商场的固定位置安装线机一体的共享充电宝，扫码后就可直接充电。 发展前景颇遭争论 对于共享充电宝，行业内看法各有差异，一些人认为共享充电宝成本低，回本周期快，很快能进入盈利期，并且能迅速占领线下流量。来电科技创始人袁炳松曾算过一笔账，称一台成本价为90元左右的充电宝，每天被借出0.7~0.8次，在不考虑柜台成本、场地费用的前提下，那么平均45天就能回本。 与陈欧认为共享充电宝是刚需的观点正好相反，唱衰派则认为，共享充电宝并非刚需，且持有成本较低，便宜的充电宝也就几十元钱，另外，企业运营成本较高，充电宝维护、移动等都是需要人工进行。从用户层面来看，共享充电宝很可能被不良分子利用，植入病毒程序，从而对用户信息安全产生威胁。而针对这些问题，陈欧均未给出答案。 在盈利模式上，共享充电宝主要靠租赁费用、押金费用或植入广告来赚钱。可以预见的是，随着资本的进入，共享充电宝领域将陆续出现搅局者，陈欧旗下的街电科技会面临着来自各方的市场竞争。 多元化发展，寻求新格局 实际上，共享充电宝并非聚美优品投资的首个项目，此前，公司还投资了外卖O2O“美天早餐”、上线了健身APP “better”，2016年年初，聚美优品方面还宣布正式成立聚美影视，进军娱乐圈，打造“时尚娱乐+电商”模式，2017年4月，聚美优品宣布推出独立品牌Reemake(睿制)空气净化器，并就此宣布进军智能家居领域。 实际上，无论是共享、影视还是环保领域，都是目前市场比较火热的行业，不难看出，陈欧一直在追着风口跑，意欲以聚美优品为平台，扩展多元化经营。原因是什么?或许源于聚美优品主业的疲软，在过去数年经历了数场假货风波、电商激烈竞争，平台转型自营后成本增加等一系列事件之后，聚美优品股价不断下跌，由最高点的39.45美元跌至5月10日收盘价3.21美元，市值也不断缩水，目前公司市值仅有约5亿美元。 有数据显示，2016年上半年，聚美优品营收为人民币35亿元，同比增长2%;净利润为人民币1亿元，同比下滑30%，据此，聚美优品转型多元化，也是无奈的一种选择。公司的发展瓶颈面临难以突破时，主动寻求业务多元化确实无可厚非。但是，如何走出多元化这条路，还需要企业从自身的核心竞争力出发，有时候风口和趋势并不一定适合所有企业。 近期，陈欧再一次“为自己代言”，拍摄了主题为《云层之上》的广告，为公司新推出的Reemake品牌空气净化器进行宣传，但今非昔比，这一曾经风靡一时的“陈欧体”，在今天甚至没有击起点滴水花。虽然聚美优品多元化发展已正式开局，但陈欧还能否像当年通过转型再一次拯救自己的公司?目前看来仍是一团迷雾。 |
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