2017年5月2日，国务院公布消息，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。设立中国品牌日的本质意义，是标志着中国品牌将要进行一场变革，而变革的背后是中国亟需在世界经济一体化的大趋势下提升经济地位。通过打造“中国品牌”发展品牌经济无疑是中国提升国际经济地位的重要举措。
设立品牌日的背景 品牌实力是企业乃至国家竞争力的综合体现，当下，我国品牌发展速度严重滞后经济发展速度，产品质量和创新能力都亟待提高，为更好发挥品牌的引领作用，“中国品牌日”的设立可以说是我国的明智之举。 从外部环境来说，随着世界经济一体化让越来越多的中国品牌走出国门，积极开拓海外市场。同时中国企业正在试图打破国民对中国品牌的固化认知和廉价的“中国制造”低端形象。虽然经过多年的探索与发展，中国品牌的国际化之路愈加顺畅，但就总体而言，中国品牌的影响力、品牌价值与世界知名品牌相比还相差甚远。中国企业在海外市场占据一席之地，往往是通过收购实现的。比如联想在2005年收购了IBM的PC业务，在2014年收购了摩托罗拉的移动业务。不过联想的品牌影响力依然和“全球最大的PC制造商”地位不相符。因此中国品牌日的设立意味着中国品牌提升国际影响力的机遇已经降临，通过构建品牌资产来真正融入国际市场。 从内部环境来说，随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，人们消费观念从“商品消费”进入“品牌消费”时代，对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。同时，我国作为制造业大国，一方面一些行业产能过剩，同时对性价比高的品牌需求又很旺盛。一部分消费需求向国外品牌溢出，因此，必须抓紧强化中国设计、中国创造，凝聚中国力量，发展自主知识产权的品牌，开启自主品牌发展的新时代。 设立中国品牌日带来双赢局面 对于企业具有重要战略意义，首先拥有自己企业品牌，可以提高企业商品的竞争力，从而提高企业的盈利。企业创立品牌目的就是为了更好的推销产品，给产品增加附加值，带来更大的利润。为了实现这一目的，企业必须要发展企业品牌建设，为企业带来更多的效益，从而实现企业家最初的梦想。其次，企业品牌建设可以提高品牌的附加值，促进企业的产品研发、管理升级、以及市场推广的资金投入。企业的发展就是产品销售和再生产的一个过程，只有企业的产品为企业赚取了利润，才会更好的促进企业的再生产和销售。如果产品没有任何的附加值可言，不仅不会促进企业的发展，还有可能导致企业走向衰亡，这是企业家不想看到的局面。最后企业品牌建设能够给企业带来强势的品牌竞争力。只有强势的竞争力才能打败竞争对手，才能在竞争激烈的市场上获得生存和发展的机会。如果企业品牌的建设没有竞争力，那么市场价格自然难以提升，由此就带来了更低的附加值，以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈，企业进入更恶性的循环，这是企业不想看到的一个发展状态，所以需要企业不断地加强企业品牌建设。在品牌竞争日益激烈的今天，品牌已经不再是单纯的标识象征，而是产品质量和企业文化、精神的综合体现。 同时品牌日的设立，也有利于政府和中介服务机构转变思维，推动和管控企业的品牌建设；有利于媒介全面宣传中国企业整体品牌形象的氛围；有利于提升中国消费者对自主品牌的信心和支持，最终有利于打造适合中国企业品牌发展的生态环境。 正是在这种背景下，中国品牌总网推出系列“中国品商评选”主题投票活动。以服务品牌、塑造品牌、规范市场为原则，活动采用网络投票、专业系统数据分析考评和多渠道用户调研等多项综合评定，公正公平公开地评选出首个中国品牌日十大优质品商，旨在通过社交网络及各大媒体平台分享中国优质“品商”的品牌文化、品牌故事，引起社会对中国品牌的广泛关注，引领行业发展新方向，推动更多优质品牌快速发展，为众多实力企业提供一个充分展示品牌实力的平台。 |
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