5月10日，上海复旦大学管理学院与上海企业文化与品牌研究所历经1年研发，发布了首个“外滩·中国品牌创新价值榜(TOP100)”(以下简称“外滩品牌榜”)，通过对主要业务在中国内地开展、财务数据长期对外公开的3530家企业的研究，重点研究了企业净利润增长和技术创新、市场营销及创新与营销之间协同效应等，考察和评价了品牌营销、企业品牌管理能力在品牌价值创造过程中的贡献。通过该榜的内容，可以发现一个显著特点即制造业品牌占据半壁江山，达到56家。 从首个“外滩品牌榜”看，中国移动、上汽集团、中石油、华为、贵州茅台、腾讯、万科、中石化、中国建筑和中海油入围了前十强。榜单发布方称，这基本反映了中国实体经济的企业竞争力现状，榜单覆盖了通信服务、传统和高新制造业、能源和房地产领域的主要企业，这些企业绝大部分已经进入全球500强企业名单。 在榜单研制过程中，研发机构也发现了一些有意思的现象。比如，有些企业或企业集团可能同时拥有多个品牌，但由于各个品牌对集团企业的利润贡献等指标难以精准分割；或者拥有多家上市公司的大型集团企业，如果集团没有整体上市也没有公布相应的财务数据，或财务数据反映的时间较短未达到评价要求，因此这些企业虽然很大很有社会影响力，但却没有进入“外滩品牌榜”，如万达集团、光明食品、中粮集团和绿地集团等。另外，由于金融企业公布的数据结构和其他企业之间具有很大的差异性，很难放入同样的数学模型进行统一处理，故本次评价暂时不包括金融机构和金融企业。 据了解，其未来榜单还将进一步研制推出分类子榜单，逐步形成“1+X”的具有全球影响力的品牌价值榜，以呼应上海建设具有全球影响力的科创中心的建设战略。 近年来，上海率先从“产品经济”向“品牌经济”转型，围绕企业品牌培育、区域品牌建设以及激活老字号等方面进行探索。今年4月，作为中国国内首只以品牌发展为主导的基金，“上海品牌发展基金”在沪成立，首期规模为20亿元人民币。 |
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