北大退休教授钱理群先生曾经说过一个非常有名的观念,叫做“精致的利己主义者”。他讲的就是有这么一些年轻人,也许学习成绩非常好,也许看起来十分地乖巧,但实际上只为了自己的利益努力钻营,就算他最后进得了北大跟清华,但是到了最后,他仍然是一个利己的人。 精致利己主义者的问题是他把个人利益作为自己唯一的追求,我其实背后批评的市场两个现象,一个我觉得现在很多人失去了信仰,唯一支持的东西就是个人利益,另外我更重要的批评是这样的精致利己主义者是最懂得权力的,他最能够和这个体制适应,因此也得到体制的支持,它实际上成为腐败的基础。 正如,一个精致利己主义者横行的社会,慈善是不可能有带动作用的。 因为,这种价值观是谁有钱就是有本事,就值得学习,谁慈善谁傻。 如果一个社会的主流价值观是做人就学杜月笙,胡适之流,再无大师这样的混蛋逻辑,三次分配就不可能开展起来。 所有的社会大众,消费者都尊重有社会责任感的企业与个人,有强烈的欲望去让他们成功,这个社会将无比美好。 什么样的三次分配是一个好的案例,我认为就是最近的鸿星尔克。 2008年汶川地震,鸿星尔克捐助300万现金与300万物资; 2013年,鸿星尔克向福建残联捐助2500万元物资; 2018年,向残疾人家庭捐助6000万元服装; 2019年,向残联捐赠1亿元; 2020年武汉疫情,鸿星尔克捐助1000万物资; 2021年,捐助1亿元用于扶贫助残; 2021年河南水灾,鸿星尔克捐赠5000万物资; ...... 终于,在河南水灾之后,广大消费者发现了这家一直亏损,却一直愿意承担社会责任的企业,然后,订单像雪片一样的朝鸿星尔克奔涌而来! 消费者买的是鸿星尔克的鞋子吗? 的确,鸿星尔克的产品物美价优,但,这并不是最重要的,是鸿星尔克的行为已经树立了自己的品牌形象。 消费者会想:一个对社会和大众如此负责的厂家,做出来的产品会差吗? 或者再直接点来说,消费者已经给鸿星尔克打上了标贴: 我为有这样的中国企业而自豪,我用这样的企业的产品,我分享了企业的荣誉。 鸿星尔克不断的为社会做贡献,我用了鸿星尔克的产品,我就是在支持为社会做贡献的产品,我也是在为社会做贡献。 我们也可以说,消费者想的是: 这样帮助社会,帮助国家的企业,我们必须要让它成功过。 这样的企业居然亏损,我们不答应!! 中国,从来没有大而不倒,但当14亿人民都认同并支持一个企业的时候,这个企业想死都死不了。 这种品牌的无形价值,是普通的产品做不来的。 高度的社会责任感,就是鸿星尔克的标签,看到这样的企业卖更多的产品,大家都愿意支持。 很遗憾曹德旺的福耀玻璃是做工业品的,如果曹德旺是做消费品,他100亿的善款一定会让他的产品卖到爆,消费者会疯狂的对他进行支持,因为所有人都相信:我支持曹德旺,他不会辜负我们的支持,接下来他会拿200亿出来。 这是一个非常好的正循环。 企业赚了钱,回馈社会; 消费者认同企业的行为,为这样的企业助力,所有人都希望这样的企业成功; 有社会责任感的企业形成自己更好的品牌价值,赚更多的钱,对社会给予更大的回馈。 ...... |
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