海尔创业35周年开启“生态品牌战略”新阶段

12月26日，以“人是目的，有生于无”为主题的海尔集团创业35周年暨第六个发展阶段战略主题在青岛举行。海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏与前董事局副主席杨绵绵、武克松作为联合创始人共同开启了“生态品牌战略”阶段。张瑞敏表示，“生态品牌战略”标志着海尔正式开启了第六个战略阶段。

海尔集团创业35周年纪念日现场。资料供图

“产品会被场景替代，行业会被生态覆盖。”张瑞敏介绍道，海尔开启“生态品牌战略”便是在向传统的商业模式发起挑战。一方面，海尔从价格交易转型为价值交互，打造生活场景的物联网生态品牌，持续涌现物联网新物种;另一方面，海尔也期待用“有温度的交流”，拉近与用户间的距离，从而充分挖掘用户需求，持续为用户提供所需的个性化产品和服务，实现从“做产品生命周期”到“做用户体验周期”的深刻转型。可以说，生态品牌的核心就是用户，所谓共赢就是要与用户一同分享共赢，最终实现从用户体验生态到终身用户的塑造。目前，海尔对生态品牌的探索实践已获得世界权威机构BrandZ的认可。

“人是目的，有生于无”，即是强调一种“企业即人，文化是魂”的概念。活动现场，海尔向18位创业老员工颁发了“风雨同舟奖”，为13位创业功勋颁发了“创业元勋奖”。智慧能源小微陈玉江、资源共享小微张勇等18位获得“风雨同舟奖”的海尔创客，可以说他们既是海尔创业历程的同行者，也是海尔创业故事的书写者。

杨绵绵、武克松等13位荣获“创业元勋奖”的创业功勋，见证了海尔从濒临倒闭的小厂到全球白色家电知名品牌，从默默无闻的小品牌到享誉全球的中国名牌，海尔的从小到大，都离不开这些创业功勋们的无私奉献。杨绵绵在现场表示：“35年来，海尔凭什么走到今天?就是‘真诚’，我们真诚地创业，真诚到永远。”

在现场的“创客说”环节，来自不同行业、不同领域的创客们分享着自身的创业故事。云裳物联小微主孙传滨说：“在加入海尔的15年生涯中，他完成了从员工到创客的演化。依托于海尔衣联网平台与物联网技术，云裳物联实现了智能衣物的数字化管理，并联合衣物全产业链资源搭建了衣联生态联盟，为用户提供了‘洗护存搭购’的衣物全生命周期解决方案。”

来自于海尔生物的疫苗网链群主巩燚，则见证了生物医疗新物种的诞生。疫苗网不仅凭借物联网技术手段全面革新了传统疫苗接种流程，同时也通过科学、安全、高效的管理手段重塑着疫苗行业的自信。

“可喜的是，已经35岁的海尔没有老态龙钟、暮气沉沉，并不断焕发着青春，活力四射。”张瑞敏表示，我们要以“人单合一”模式为引领，向物联网时代新的高峰不断攀登。

(王子侯)

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