新汽车品牌诞生 君马能否解众泰燃眉之急？

　　6月27日雄安这片热土，见证新汽车品牌君马诞生。

　　君马的品牌释义：君是正直、自我、包容多元之意，是个性与态度的诠释;马是坚韧不拔、至臻完美的精神象征，和自由豪迈、飘逸洒脱的行为意境。君马TRAUM源于德文“梦想”。

　　这是一个迎合年轻族群的发布活动，也是塑造一个新品牌的贯用手法。从品牌概念的提出释义，到外观设计和底盘系统外藉专家背书、再到**供应链的合作保障、产品规划及优势的说明论证。完成了一个新品牌故事的演绎，为后期展开的心智认知开了一个头儿。

　　今年1-5月众泰汽车销售6.4万辆，出现了40%的同比下滑幅度。铁牛集团董事长、众泰汽车实际控制人应建仁要给出股东们一个系统解决方案，君马品牌或许是一剂望梅止渴的良药。今年乘用车市场增长态势大幅收窄，狂热的SUV在千万量级上点刹降速。众泰在汽车格局重塑的新市场环境下，应该思考系统问题的根源所在，找出一条体系性的解决方案。

　　在君马品牌路线图的绘制上，美国外观设计和欧洲底盘系统专家的出现，虽比领克和WEY清一色的国际化团队要寒酸很多，至少给出了业内告别简单复制发展模式的信号。3年9款产品(8款SUV+1款轿跑)布局，严格意义上说是跨界为主的一次突围，传统燃油和新能源同步开发则是刚性法规的要求。对质量控制和管理的强调，或许是君马遗漏的方面。颜值、智趣、操控之外，还需要一个稳定的品控体系。

　　在君马品牌路线图的绘制上，缺一些关键信息判断其成功的可能性。比如与原众泰产品的定位区隔、供应链协同效应发挥、未来营销渠道布局策略、未揭开神秘面纱的产品……君马汽车CEO宋嘉***且具说服力的演讲，在经销商席中引起了共鸣，身坐这个阵营的我被资本的狂热裹挟着，成就梦想需要这种力量。

　　全球第一大汽车市场，不吝啬接纳一个新品牌。在格局重塑的新阶段，新老品牌拥有同样发展机会。只要你给出了完美解决方案就有成功可能。在新阶段的发展过程中，众泰需要告别原有发展模式，构建一个内涵的体系竞争能力。这些路吉利、奇瑞们都走过而且正在反复走。希望众泰今年业绩的大幅下挫可以让其触及灵魂的思考。

　　君马品牌诞生易，健康存活路漫长。在汽车发展的新常态下，需要坚韧不拔的意志力。希望在雄安这片热土的见证下，在承载千年发展大计的地方，君马品牌可以为众泰汽车提供出一个系统的解决方案。